Dentro il Falso Competitivo e Tagliagole

Di Vanessa Grigoriadis

Prima c'era il kohl. Quello era l'antico Egitto, dove sia uomini che donne usavano malachite e kohl per scurire le ciglia, ma ci volle fino al 19° secolo per imbottigliare il mascara e dare inizio alla tendenza delle ciglia finte. Allora, i francesi iniziarono a cucire i peli sulle palpebre e un canadese negli Stati Uniti brevettò una prima versione delle "strip lashes", la familiare mezzaluna di ciglia che ora compriamo in farmacia. Da allora, le ciglia oversize sono diventate popolari in modo intermittente, pensaTwiggynegli anni '60, con l'attuale esplosione iniziata nei primi anni 2000, quando la mania asiatica delle extension per ciglia cominciò a dilagare a Hollywood, con celebrità daJennifer LopezAParigi Hiltonstiparsi sulle sedie degli estetisti per raggiungere il massimo svolazzamento.

Durante questi anni vivevo a Los Angeles e avevo un amico ossessionato dalle ciglia.Sahara Lotti era uno sceneggiatore che comprava e vendeva furiosamente anche borse Balenciaga. Aveva notato che la maggior parte di ciò che vedeva in vendita online era falso e aveva scritto un manifesto su come individuarlo, quindi aveva venduto online un PDF di istruzioni per cinque dollari. Successivamente, ha iniziato a chiamare Barneys e altri grandi magazzini per ordinare vere Balenciaga, lanciandole a un prezzo più alto su eBay. Questa attività secondaria è svanita quando ha ottenuto un contratto per la sceneggiatura con Fox, ma poi ha iniziato a lavorare come intuitiva online, raccogliendo clienti di Hollywood prima di andare a lavorare per un membro della famiglia reale del Qatar.

In altre parole, Lotti era una donna che sapeva individuare un buco nel mercato. E poiché è diventata sempre più intollerante all'idea di uscire senza ciglia, e sempre più annoiata di sedersi a Koreatown per farsele applicare, ha iniziato lei stessa a pasticciare con le ciglia, cercando di trovare un metodo fai-da-te. Mio marito l'ha presentata a un designer industriale per Starbucks che era interessato a intraprendere un lavoro freelance e il designer industriale l'ha presentata a un designer di marca. Nel giro di pochi mesi volarono tutti in Corea. Dopodiché, quando andavo a trovarla a casa in Sunset Plaza Drive, si concentrava su piastre per capelli, colle e ciglia tagliate. Ha creato una pinzetta a forma di swoosh della Nike che ha chiamato "bacchetta"; voleva attaccare ogni piccolo ciuffo di peli all'occhio individualmente, il che rendeva le ciglia finte più naturali.

Lotti ha fissato il prezzo di Lashify alto e il margine più alto. Ha affittato un ufficio in un loft in Greene Street, un magazzino a North Hollywood, un negozio temporaneo a SoHo.Lupita Nyong'oENicole Kidmanindossavano Lashify, e così eraCynthia Nixon durante la sua campagna per il sindaco. Non che ci fosse qualcosa di affascinante nel business delle ciglia; è stata una faticaccia e ha lavorato 24 ore su 24, convinta che avrebbe vinto questo gioco di frustate. Come tutti gli imprenditori, in particolare quelli che pensano di poter leggere il futuro, credeva che fosse solo questione di tempo prima che tutti sulla terra si rendessero conto che non avevano bisogno di mascara o extension. Avevano solo bisogno di Lashify.

C'erano altre inventrici nello spazio, ma non molte. Nel 2012,Alexandra Byrne di Beta Beauty Lab ha brevettato uno stile segmentato di ciglia a striscia. Byrne ha scritto via e-mail: "La mia tecnologia deriva dal fatto di essere una truccatrice per sfilate a Londra, Europa e New York. Quando volevo che le modelle fossero tutte esattamente uguali, come un esercito, ho iniziato a tagliare diverse ciglia in pezzi (l'ho chiamato l'ospedale delle ciglia) e poi adattare ogni modello individualmente: era l'unico modo per far sembrare tutte le ciglia identiche, personalizzandole per ogni forma di occhi e viso."

C'era ancheKaty Stoka, inventore della popolarissima ciglia magnetica. Le ciglia Stoka utilizzano magneti rettangolari per attaccare le ciglia finte a quelle vere. "Lo sviluppo del prodotto ha richiesto molto sangue, sudore e lacrime, e poi è stata l'emozione più grande della mia vita", afferma Stoka. "Non lavoravo nemmeno nel settore della bellezza e ho inventato qualcosa, ho creato un brevetto attorno ad esso, in qualche modo sono riuscito a realizzare il prototipo. La cosa successiva che ho saputo, era sullo scaffale di Sephora, e poi siamo stati i numeri uno su Google domanda di bellezza del 2018."